Krótka odpowiedź
W większości mamy mało dowodów na nazewnictwo sklepów, zwłaszcza przed późnym średniowieczem w Europie. Dowody wizualne sugerują, że prawie wszystkie sklepy nie pokazywały publicznie nazwy, ale w niektórych eksponowano przedmiot reprezentujący ich branżę. Zachowanym przykładem nazwy sklepu z Anglii jest La Corner Schoppe , podczas gdy we Włoszech przynajmniej kupiec może używać swojego nazwiska . W Chinach nazwy sklepów medycznych były powszechne przynajmniej w X i XI wieku, na przykład Sklep z lekami niedożywienia niemowląt i Sklep z lekami brzydkiej babci .
Nasze dowody na średniowieczną Europę są niejednolite. David Garrioch, w artykule Nazwy domów, szyldy sklepów i organizacja społeczna w miastach Europy Zachodniej, 1500-1900 (Urban History Vol. 21, No. 1 (kwiecień 1994) , pisze:
Historia szyldów sklepowych sięga co najmniej czasów rzymskich. Jednak w północnej Europie najwcześniejsze ślady wydają się pochodzić z XIII wieku, chociaż możliwe, że były w użyciu wcześniej. Wydaje się, że do XVI wieku zarówno znaki, jak i nazwy były liczne w całej Europie, a dowody wskazują, że ich liczba wzrastała w większości miast aż do XVIII wieku.
W przypisie Garrioch cytuje dowody Adolphe Berty (1855).
Znalazł dwa w Paryżu z lat 1206 i 1212. Twierdził, że było ich prawdopodobnie więcej niż sugerują zapisy, ale on dodaje, że niewątpliwie było ich mniej w mniej zatłoczonych obszarach zewnętrznych niż w centrum miasta.
W badaniu jednego p sztuka Paryża Berty opublikowana 5 lat później
Najwcześniejszy znaleziony znak ... pochodzi z lat czterdziestych XIII wieku, a listy domów dla tej części Paryża w 1280 roku nie zawierają żadnych.
W Londynie najstarszy szyld ze znalezioną nazwą pochodzi z 1278 roku, zgodnie z artykułem BBC La Corner Schoppe: zabawne pochodzenie nazw sklepów :
Najwcześniejsza odnotowana nazwa sklepu to La Corner Schoppe [sic]. Nazwa została znaleziona w dokumencie napisanym w 1278 roku w Westminster w Londynie. Jednak od XIII wieku istniało wiele sklepów narożnych, ale większość przyjęłaby nazwę budynku.
Oryginalne źródło „La Corner Schoppe” (właściwie „la Cornereschoppe”) to Kalendarz testamentów potwierdzonych i zarejestrowanych w sądzie Husting w Londynie: część 1, 1258-1358 (ANNO 7 EDWARD I)
Readings in Medieval History, tom II zawiera podstawowe materiały źródłowe na temat florenckiego kupca, Stagio, który używał własnego nazwiska dla swojego sklepu, ale nie jest jasne, czy było to wyświetlane, czy nie.
Historia szyldów: od najdawniejszych czasów do współczesności to datowane źródło (1867) dość szczegółowe:
... znaki były mało przydatne. Wystarczyłoby kilka przedmiotów, typowych dla handlu; nóż dla nożownika, pończocha dla węża, ręka dla rękawicy, nożyczki dla krawca, kiść winogron dla winiarza, w pełni spełniły wymagania publiczne. Ale wraz ze wzrostem luksusu i zwielokrotnieniem liczby domów lub sklepów oferujących ten sam artykuł, poszukiwano czegoś więcej. Poszczególne zawody były nadal ograniczone do określonych ulic; desideratum polegało wówczas na nadaniu każdemu sklepowi nazwy lub tokenów, za pomocą których można go było wspomnieć w rozmowie, aby można go było polecić i kierować do niego klientów. Czytanie wciąż było rzadkim zakupem; w konsekwencji napisanie nazwiska właściciela byłoby mało przydatne.
Spojrzenie na obrazy sztuki średniowiecznej wydaje się to potwierdzać. Większość sklepów nie ma żadnego znaku, ale kilka ma przedmioty - patrz na przykład i zdjęcia poniżej.
Siena, 1300.
„ Pontifical de Sens, Francja, XIVe siècle”. Źródło: BnF, wcześniej opublikowane przez LangLangC w odpowiedzi na inne pytanie.
Strona internetowa Stoiska handlowe & Shops zawiera linki do więcej zdjęć z różnych miast europejskich. Jedyny znak z napisem to „ XIX-wieczna, ręcznie kolorowana reprodukcja średniowiecznej ilustracji w drzeworze”, ale nawet tutaj żadne inne widoczne miejsce nie wydaje się mieć żadnego oznaczenia (jest lepszy obraz tutaj). W Tacuinum Sanitatis znajduje się również wiele ilustracji sklepów (solnych, serowych, rzeźniczych), ale na żadnym z nich nie widać nazw.
Sprzedaż soli w sklepie, miniatura z Tacuinum sanitatis, koniec XIV wieku. Źródło: habsburger.net
Nie mówiąc wprost, wydaje się, że sklepy medyczne w XI-wiecznych Chinach & miały szyldy. A Social History of Medieval China podaje liczne przykłady sklepów o nazwach (w tym pomysłowo nazwany Ugly Granny Medicine Shop ), ale tak naprawdę nie bezpośrednio mówią, że mają nazwy na znakach.